مادا ميديا تمنح PHI Advertising عقداً لستة مواقع إعلانية على طريق رأس الخور في دبي

أعلنت مادا ميديا، الجهة المسؤولة عن تنظيم وتطوير وإدارة قطاع الإعلانات الخارجية في دبي، عن منح أحدث مناقصاتها لشركة PHI Advertising لتركيب وتشغيل واستغلال تجاري للأصول في مواقع استراتيجية. ويغطي الاتفاق أربع لوحات إعلانية على الجسور ولوحتين ثابتتين على طريق رأس الخور، أحد الطرق الرئيسية في الإمارة. وتشكل هذه المناقصة جزءاً من سلسلة مبادرات تهدف إلى توسيع المشاركة مع الحفاظ على إشراف منظم لسوق الإعلانات الخارجية.

ويربط طريق رأس الخور -وفق التفاصيل الواردة في بيان مادا ميديا- بين طريق دبي-العين وطريق الخيل وطريق الشيخ محمد بن زايد. ويتيح الممر الوصول إلى المناطق السكنية والصناعية إلى جانب مجموعة من الأحياء الحضرية الرئيسية والمشاريع الاستراتيجية. كما يشكل بوابة بارزة إلى دبي كريك هاربر، مما يرفع من مستوى الرؤية والإمكانيات التجارية للمواقع الممنوحة.

وقع منصور الصباحي، الرئيس التنفيذي لمادا ميديا، ونايف صالح الراجحي، رئيس مجلس إدارة PHI Advertising، الاتفاق في احتفال أقيم بمقر مادا ميديا في دبي. وأبرز الصباحي حجم الاهتمام الذي أثاره الإجراء، مضيفاً أن مثل هذه النتائج تعكس زخم القطاع تحت الإطار الحالي للتخصيص.

ويعد هذا المنح المناقصة الخامسة التي أصدرتها مادا ميديا خلال 2026 بحسب أرقام الشركة. وقد شارك في العطاءات على مدار العام نحو 100 شركة إعلانية محلية وإقليمية، وغطت هذه العمليات مجتمعة 683 أصلاً إعلانياً رقمياً وغير رقمي في مختلف مناطق الإمارة.

وأُسست مادا ميديا في سبتمبر 2024 بموجب تشريع حكومي بدبي، وفق بيان خلفية الشركة. وبموجب اتفاق امتياز، فوضتها هيئة الطرق والمواصلات وبلدية دبي بالإشراف على إصدار جميع تصاريح الإعلانات الخارجية، وتشغيل منصة رقمية موحدة لمعالجة التصاريح، وإدارة حقوق التسمية لمحطات النقل العام وأصول البنية التحتية. ويجعل هذا التفويض الشركة المنسق المركزي لتطوير القطاع في أرجاء الإمارة.

وأصدرت هيئة الطرق والمواصلات تحديثاً تنظيمياً في 2024 بالتعاون مع بلدية دبي ودائرة الاقتصاد والسياحة، عدّل دليل الإعلانات الخارجية ليؤكد على السلامة والجماليات الحضرية ومواءمة مع خطط نمو المدينة طويلة الأمد. ويحدد المستند معايير لأنواع اللافتات والأبعاد والإضاءة والتوزيع المناطقي والموقع عبر فئات الطرق ومستويات الكثافة الحضرية المختلفة. وتوفر هذه الإرشادات الإطار التشغيلي الذي ستُركب وتُصان بموجبه الأصول الجديدة.

وقال الصباحي إن المناقصة حظيت بمشاركة قوية وعكست ثقة متزايدة في أسلوب الشركة في تخصيص أصول الإعلانات الخارجية. وجاءت تصريحات الرئيس التنفيذي عقب التوقيع الرسمي، مؤكدة على الديناميكية التنافسية التي ميزت المناقصات الأخيرة. وسوف تتقدم PHI Advertising الآن في تطوير المواقع مع الالتزام بكل المتطلبات الفنية والتخطيطية والسلامية التي حددتها الجهات المختصة.